Netflix on ilmoittanut viimeisimmässä tulosraportissaan, että se korottaa tilaushintoja useimmissa Yhdysvalloissa sekä muutamilla muillakin markkina-alueilla – ei kuitenkaan Pohjoismaissa.
Netflixin katsominen alkaa rapakon takana olla jo melko kallista. Jos haluaa katsoa sisältöä 4K-laadulla, on maksettava Premium-tilausversiosta, joka maksaa nyt Yhdysvalloissa 24,99 dollaria kuukaudessa (noin 23,80 euroa). Suomessa Premiumia vastaavan Perhepaketin hinta on tällä hetkellä 17,99 euroa, joten hintaero on noin 6 euroa kuussa.
Yhdysvalloissa on tosin myös mahdollista katsoa Netflixiä halvemmalla kuin Suomessa, jos valitsee mainosrahoitteisen version. Senkin hinta tosin nyt nousi ensimmäistä kertaa, ja se maksaa nyt 7,99 dollaria kuussa (noin 7,60 euroa). Pohjoismaissa ei toistaiseksi ole tarjolla mainoksilla varustettua pakettia.
Hintoja nostettiin Pohjoismaissa lokakuussa 2024, joten uutta hinnankorotusta tuskin ihan pian tulee. Korotuspaineita kuitenkin näyttää olevan. Edellinen hinnankorotus Yhdysvalloissa tapahtui lokakuussa 2023.
Netflix perustelee hinnankorotuksia sijoittajille lähettämässään tiedotteessa:
”Kun jatkamme investointeja ohjelmasisältöömme ja tarjoamme lisäarvoa jäsenillemme, pyydämme ajoittain jäseniltämme hieman enemmän, jotta voimme uusilla sijoituksilla parantaa Netflixiä entisestään.”
Netflix ilmoitti saavuttaneensa historiansa suurimman tilaajakasvun yhdellä vuosineljänneksellä. Yhtiö oli saanut hankittua 19 miljoonaa uutta tilaajaa viime kuukausien aikana. Tilaajamäärä nousi koko maailmassa 300 miljoonaan. Tämä oli kuitenkin viimeinen kerta, kun Netflix ilmoitti tilaajamäärän kasvusta, sillä uuteen strategiaan kuuluu, että raportoidaan vain ”merkittävistä virstanpylväistä”.
Tilaajamäärän ja tuloksen kasvusta huolimatta Netflix näkee edelleen laajenemismahdollisuuksia. Vuoden 2024 loppu oli Netflixille vahvaa aikaa uusien hittisisältöjen, kuten Squid Gamen ja Arcanen uusien kausien ansiosta. Lisäksi Netflix on satsannut urheilutapahtumien suoriin lähetyksiin. Niihin kuuluvat muun muassa golf-turnaus PGA-pelaajien ja Formula 1 -kuljettajien välillä sekä NFL-ottelu, jonka väliajalla esiintyi jättisummalla palkattu Beyoncé. Mike Tysonin ja Jake Paulin välinen nyrkkeilyottelu rikkoi katsojaennätyksiä ja toi yhtiölle 1,4 miljoonaa uutta tilaajaa.
Netflix kuitenkin painottaa, ettei yhtiö ole hankkimassa laajoja urheiluoikeuspaketteja, vaan tarkoitus on keskittyä yksittäisiin erityistapahtumiin. Toistaiseksi Netflix onkin näyttänyt lähinnä urheilutapahtumia Yhdysvalloissa.
Vaikka kilpailu suoratoistomarkkinoilla on kovaa, Netflixin menestystarina suurimpana ja kauneimpana toimijana jatkuu. Yhtiö tekee myös kovia panostuksia houkutellakseen uusia yleisöjä ja vakiinnuttaakseen asemansa markkinajohtajana. Käyttäjien on kuitenkin varauduttava korkeampiin hintoihin myös Pohjoismaissa. Jos kuukausimaksu alkaa tuntua liian korkealta, riittääkö Netflixin sisältö ja vahva brändi vakuuttamaan käyttäjät, että tilausta kannattaa jatkaa? Aina on tarjolla houkuttelevia edullisia vaihtoehtoja, joita kilpailijat tarjoavat.
Jussi Huhtala
Tässä kolumnisarjassa tarkastellaan kotiteatterijulkaisuja ja striimipalveluja sekä niihin liittyviä ilmiöitä.