Tuntuuko välillä siltä, että suoratoistopalveluissa on jo liikaa katsottavaa, eikä sen takia pääse edes alkuun? Et ole varmasti ainoa. Kun avaa television, erilaisia suoratoistopalveluja näkyy pitkä rivi. Pitäisikö jotain uutta palvelua kokeilla, tulee helposti mieleen. Ja kun saa vihdoin jonkin suoratoistopalvelun avattua, niin erilaisia nimikkeitä on tarjolla valtavasti. Yksi sarja vaikuttaa kiinnostavalta. Toista taas palvelu sanoo uudeksi ja suosituksi. Kolmatta on hehkutettu sosiaalisessa mediassa. Iskee paitsi valinnan vaikeus myös FOMO-ilmiö, Fear of Missing Out – tunne, että jää jostain tärkeästä tai kiinnostavasta paitsi.
Sijoitusyhtiö The Motley Fool on tehnyt laajan kyselyn, jonka mukaan 62 prosenttia vastaajista on sitä mieltä, että suoratoistopalveluita on liikaa, ja valikoima on ylikuormittava. Edellisen kerran vastaava kysely tehtiin vuonna 2022, ja luku on noussut aiemmasta 53 prosentista. Monet kyselyyn vastanneet pitävät vaikeana seurata, missä suoratoistopalveluissa on tarjolla kiinnostavaa sisältöä ja mistä kannattaa maksaa kuukausimaksua.
Lue myös: Netflixin uutuussarjaa katsoo koko maailma – mysteeritrilleri on ykkössijalla 77 maassa!
Suoratoistomarkkinoiden kasvu ja uusien toimijoiden tulo markkinoille on hajauttanut sisällöt eri palveluihin, mikä tekee katsottavien ohjelmien seuraamisesta koko ajan monimutkaisempaa. Yhä useampi suoratoistokäyttäjä on peruuttanut tilauksiaan tai vähentänyt niitä. Kun suoratoisto löi läpi, monet olettivat, että pian kaiken suoratoistosisällön voi katsoa yhdestä – tai korkeintaan muutamasta – paikasta. Tämänkaltaista pirstaloitumista kukaan ei osannut odottaa.
Kyselytutkimuksen perusteella katsojat eivät kyllästy sisältöön pelkästään siksi, että sitä on paljon. Lisäksi se hankaloittaa arjen katselupäätöksiä. Ongelma ei ole siinä, että sisältö olisi huonoa. Pirstaloitunut tarjonta ja valikoiman paljous tekevät valinnoista liian vaikeita. Eikä kyse ole käyttäjän kyvyttömyydestä päättää. Tämä on järjestelmän eikä käyttäjän vika.
Valtava valikoima on tullut jäädäkseen. Ehkä on vain parempi hyväksyä, että kaikkea ei ehdi kuitenkaan katsoa. Sehän on vain inhimillistä. Jos jostakin sarjasta tulee niin valtava ilmiö, että se on pakko nähdä, niin kyllä sen pitää kestää myös aikaa, ja sen ehtii katsoa myöhemminkin. Muutenhan koko sarjan voi hyvillä mielin jättää katsomatta. Suoratoiston myötä piti tulla lähes rajattomalta tuntuva valinnan vapaus, mutta ehkä on parempi myös asettaa itselleen rajoja.
Jussi Huhtala
Tässä kolumnisarjassa tarkastellaan kotiteatterijulkaisuja ja striimipalveluja sekä niihin liittyviä ilmiöitä.