Vuonna 1997 ensi-iltansa saanut tieteiselokuva Gattaca on eräänlainen varoittava tarina rikkaiden ja köyhien välisestä kuilusta, jonka ihmisen geneettinen koodaus voisi mahdollistaa.
Andrew Niccolin käsikirjoittama ja ohjaama elokuva kertoo Ethan Hawken esittämästä miehestä, joka geneettisesti epätäydellisenä, “vähäisempänä” ihmisenä yrittää päästä vain geneettiseen eliittiin kuuluvaan avaruusohjelmaan.
Mainostaakseen elokuvaa, Columbia Pictures julkaisi eri sanomalehdissä ilmoituksia, jotka tarjosivat ihmisille mahdollisuutta geneettisesti muokata vielä syntymättömiä lapsiaan. Mainoksen mukaan vanhemmilla oli mahdollisuus valita tulevan lapsensa sukupuoli, pituus, silmien väri, musikaaliset lahjat, urheilullinen kyvykkyys sekä pienentää riskiä ylipainoon, addiktioon ja sairauksiin.
Lue myös: Tiesitkö tätä? Hehkutettu scifi-elokuva floppasi ilmestyessään – näin studio möhli julkaisun
Mainoksessa ei mainittu elokuvaa lainkaan, ja sen otsikko oli vapaasti suomennettuna “Mittatilauslapsia.”
Jopa 50 000 ihmistä soitti mainoksessa annettuun numeroon, ilmoittaen haluavansa geneettisesti muokatun lapsen.
Kriitikoiden kehuman Gattacan ensi-ilta todisti yleisön olleen kiinnostuneempia syntymättömän lapsensa geneettisesti muokkailusta kuin aiheesta kertovasta scifi-elokuvasta. 36 miljoonan dollarin budjetilla tehty Gattaca tienasi lippuluukuilla vaatimattomat 12,5 miljoonaa dollaria.
NASA:n Jet Propulsion Laboratory -tapaamiseen osallistuneet tutkijat nimesivät Gattacan kaikkien aikojen uskottavimmaksi scifi-elokuvaksi. Mainostempauksen lopputulos lienee tästä hyvä osoitus.
Lähde: EOnline, Smithsonian
