Yksi Netflixin parhaista puolista on se, että siihen ei kuulu mainoksia. Tai siihen me olemme tottuneet. Mainoksia on kuitenkin näkynyt jo jonkin aikaa monissa suoratoistopalveluissa, jotka tarjoavat halvemman mainontaa sisältävän version.
Myös Netflixillä on mainosversio, mutta se ei ole vielä rantautunut Suomeen. Maailmalla Netflixin mainosversio sen sijaan on kovassa nosteessa.
Deadline-sivuston mukaan Netflix ilmoitti New Yorkissa järjestetyssä markkinointitapahtumassa, että sen mainoksia sisältävällä tilausmallilla on jo 250 miljoonaa aktiivista kuukausikäyttäjää. Samalla yhtiö ilmoitti laajentavansa mainosrahoitteista versiota 15 uuteen maahan vuoden 2027 aikana.
Uusien maiden joukossa ovat muun muassa Ruotsi, Norja ja Tanska. Suomi puuttuu listalta kokonaan, kuten verkkomedia AfterDawn oli pannut merkille.
Netflixin mukaan mainosmalli kasvaa nopeasti. Yhtiön mainosliiketoiminnasta vastaavan Amy Reinhardin mukaan jo 60 prosenttia uusista käyttäjistä valitsee mainoksia sisältävän tilausvaihtoehdon. Lisäksi yli 80 prosenttia mainosversion käyttäjistä käyttää palvelua viikoittain.
Mainostajille Netflix korostaa erityisesti sitä, että palvelu tavoittaa yleisöjä, joita perinteinen televisio ei enää saavuta. Yhtiön mukaan 44 prosenttia Netflixin mainoksia näkevistä käyttäjistä ei katso perinteistä televisiota, eivätkä muiden suoratoistopalveluiden mainokset tavoita heitä.
Teknologiasivusto The Vergen mukaan Netflix kehittää samalla uusia tapoja tuoda mainontaa yhä näkyvämmäksi osaksi palvelua. Netflix on kertonut suunnittelevansa muun muassa tekoälyyn perustuvia työkaluja, joiden avulla mainoksia voidaan kohdentaa tarkemmin käyttäjien katselutottumusten perusteella.
Lue myös: Nyt Netflixissä: Traaginen räjähdys muuttaa elämän – leffa pohjautuu hittikirjaan
Suomi on mielenkiintoinen poikkeus. Kun Netflix tuo mainosrahoitteisen versionsa Ruotsiin, Norjaan ja Tanskaan, suomalaiset joutuvat ainakin toistaiseksi maksamaan palvelusta täyden hinnan ilman halvempaa vaihtoehtoa.
Netflixin halvin tilaus maksaa Suomessa tällä hetkellä 9,49 euroa kuukaudessa. Eri maissa hinnoittelu hieman vaihtelee, mutta mainosversion tilaamisella voi säästää rahaa. Saksassa mainoksia sisältävä versio maksaa 4,99 euroa kuukaudessa ja Ranskassa 7,99 euroa kuukaudessa.
Suomen jääminen mainosversion ulkopuolelle kertoo siitä, miten eri tavalla jättiyhtiö Netflix näkee eri markkinat. Suomi katsottiin niin pieneksi alueeksi, että se jäi pohjoismaisten naapurien ulkopuolelle. Ehkä mainosversio tulee meille, kun aletaan kaapia laarin pohjia. Suuremmilla markkina-alueilla käyttäjistä rakennetaan yhä selvemmin myös mainosyleisöä.
Netflixin alkuperäinen viesti oli selvä: suoratoistopalvelussa ei näytetä mainoksia. Tämän viestin Netflix ja sen kilpailijat ovat unohtaneet. Mainosversio rantautuu Suomeenkin ennen pitkää. Sen valitseminen on kuitenkin vapaaehtoista, jos on valmis maksamaan palvelusta hieman enemmän. Viimeistään silloin mekin joudumme toteamaan, että Netflix ei ole enää sitä, mitä se alun perin lupasi olla: leffoja ja sarjoja ilman mainoksia.
Jussi Huhtala
Tässä kolumnisarjassa tarkastellaan kotiteatterijulkaisuja ja striimipalveluja sekä niihin liittyviä ilmiöitä.