Sitä mukaa, kun Netflix ja muut suoratoistopalvelut ovat kasvattaneet suosiotaan, puheet television kuolemasta ovat kasvaneet. Television saattohoitoa ovat edesauttaneet myös TikTok ja lyhytvideoiden suosio. Televisio ei kuitenkaan ole kuollut. Lineaarisella televisiolla menee ehkä huonosti, mutta itse laite ei ole kadonnut mihinkään. Television katselutavat ovat vain muuttuneet.
Useimmilla ihmisillä on edelleen kotonaan televisio, ja se avataan jossain kohtaa päivää, mutta sieltä ei välttämättä katsota ohjelmia entiseen tapaan. Silti se on olohuonetta hallitseva ruutu, jolta seurataan liikkuvaa kuvaa. Enää ei kuitenkaan surffailla televisiokanavilla vaan avataan sovelluksia, kuten Netflix, Yle Areena ja HBO Max.
Yhä useammin avataan ensin YouTube. Helsingin Sanomien artikkelissa kerrotaan YouTuben kasvusta ja siteerataan Netflixin toimitusjohtaja Ted Sarandosia, joka tiivisti muutoksen neljään sanaan.
”YouTube on televisio.”
On erityisen mielenkiintoista, että tämä lause tulee Netflixin toimitusjohtajan suusta. Sarandos ei tarkoita sitä, että YouTube olisi kuin perinteinen lineaarinen televisio. Hän puhuu samasta asiasta, mistä hän on puhunut ennenkin. Netflix ei välttämättä kilpaile muiden suoratoistopalveluiden kanssa, vaan se kilpailee ihmisten vapaa-ajasta, jota he viettävät olohuoneessa.
Ja siinä YouTube on nyt vahvoilla. Yhdysvalloissa YouTube on jo ohittanut Netflixin, jos lasketaan, montako minuuttia palveluita keskimäärin katsellaan.
Lue myös: Stranger Things -maailma jatkuu – Katso tästä kaikki syyskuun Netflix-uutuudet
Lue myös: Netflixiin lisättiin kehuttu aikamatkatrilleri – ”Elokuvan 97 minuuttia suorastaan lentävät ohi”
YouTubea on alettu katsoa yhä enemmän televisioruudulta. Sen valikoimassa on melkein mitä tahansa. Dokumentteja, urheilua, lastenohjelmia, videopodcasteja. Kaikkea sitä, mitä ennen katsottiin perinteisestä televisiosta. Sisältöä on kuitenkin paljon enemmän kuin yksikään televisiokanava pystyisi tarjoamaan. Eikä luonnollisesti tarvitse välittää lähetysajoista.
Netflix ja muut isot mediayhtiöt haluavat nyt haastaa YouTuben ja ottavat ohjelmistoonsa videopodcasteja. Suomessa Areena on Traficomin mukaan edelleen suositumpi kuin YouTube, mutta ei välttämättä enää kauan. Ylekin on vastannut haasteeseen alkamalla julkaista podcasteja Areenassa myös videoina.
YouTubella on muihin mediayhtiöihin verrattuna yksi valtava etu. Sen ei tarvitse tuottaa kaikkea tarjoamaansa sisältöä itse. Käyttäjät ja mediayhtiöt tekevät suuren osan sisällöstä ja lataavat sen palveluun. YouTube tarjoaa alustan ja ottaa oman osuutensa mainostuloista.
YouTubekin kokeili aikanaan Netflixin mallia tuottamalla omia sarjojaan. Tunnetuin niistä on Cobra Kai. Sittemmin yhtiö luopui strategiasta, ja Cobra Kai siirtyi Netflixille. YouTube on keskittynyt vahvuuteensa muiden tekemän sisällön jakelualustana.
Televisio ei siis ole kuollut, ainoastaan käsityksemme siitä on muuttunut. Aiemmin televisiokanavat kilpailivat siitä, kuka tekee parhaan ohjelman. Nyt kilpaillaan siitä, mikä sovellus avataan ensimmäisenä. Kuvake, joka valitaan ensin, on arvokkaampi kuin yksittäinen ohjelma.
Jussi Huhtala
Tässä kolumnisarjassa tarkastellaan kotiteatterijulkaisuja ja striimipalveluja sekä niihin liittyviä ilmiöitä.